15 leviers à actionner immédiatement pour améliorer votre visibilité sur Google
Améliorer son référencement naturel sur Google : 15 leviers SEO à actionner dès aujourd'hui
Page publiée le 21 Mars 2023
Améliorer le référencement naturel de votre site sur Google vous permettra d’attirer du trafic qualifié sur votre site. Le SEO est en effet un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients et prospects sur votre site internet. Découvrez dès maintenant 15 leviers à actionner afin d’améliorer le positionnement de votre site au sein des résultats naturels de Google.
- Sélectionnez des mots clés à travailler
- Optimisez l’architecture de votre site
- Publiez des contenus de qualité
- Ne copiez pas de textes sur d’autres sites
- Ajoutez des images et des vidéos à vos pages
- Soignez les titres de vos pages
- Respectez la hiérarchie Hn
- Remplissez avec soin les balises meta description
- Mettez en place des liens externes
- Optimisez vos liens internes
- Corrigez les pages en 404
- Améliorez la vitesse de chargement de votre site
- Optez pour un site responsive
- Soumettez votre sitemap à la Search Console
- Essayez d’obtenir des liens entrants
- Conclusion
1. Sélectionnez des mots clés à travailler
La première chose à faire, lorsque vous souhaitez améliorer votre référencement naturel sur Google, est de sélectionner des mots clés à travailler. En clair, vous devez cibler des mots clés autour desquels vous allez optimiser les différentes pages de votre site.
Une page = un mot clé
L’idéal est de sélectionner un mot clé (ou une expression) à travailler par page. Imaginons que vous vouliez travailler le SEO d’une boutique en ligne de chapeaux. Dans ce cas de figure, la page d’accueil ciblera une expression du type “boutique chapeau”, la page qui présente les chapeaux de pêche ciblera une expression du type “chapeau de pêche”, et ainsi de suite. Notez bien que les mots clés les plus difficiles sont à cibler avec votre page d’accueil ou avec des pages qui sont directement liées depuis votre page d’accueil.
Où trouver des idées de mots clés ?
Vous pouvez trouver des idées de mots clés (ainsi que le volume de recherche associé à chaque mot clé) directement depuis le planificateur de mots clés Google Ads. Vous pouvez aussi utiliser d’autres outils comme Ubersuggest ou Semrush pour trouver des idées de mots clés à travailler pour votre site web.
2. Optimisez l’architecture de votre site
Comme indiqué au sein du point précédent, les mots clés les plus concurrentiels seront plus faciles à atteindre avec votre page d’accueil ou avec une page qui est directement liée depuis votre page d’accueil.
Mais je vous vois venir, vous vous dites certainement qu’il suffit de faire un lien depuis la page d’accueil vers toutes les autres autres pages du site afin que ces dernières puissent toutes cibler des mots clés à fort volume et donc, concurrentiels. Comme vous devez vous douter, ce n’est pas aussi simple que cela…
Distribuez la puissance de votre page d’accueil à bon escient
La page d’accueil de votre site est, normalement, votre page la plus “puissante” en SEO. Elle vous servira donc à cibler un mot clé fort mais pas seulement. En sculptant à bon escient l’architecture de votre site, vous pouvez aussi transmettre la puissance de votre page d’accueil vers quelques pages clés de votre site. C’est ce que l’on appelle, dans le milieu du SEO, le PageRank Sculpting.
Un exemple : imaginons que votre page d’accueil ait 100 points de popularité à distribuer. Si vous faites un lien vers 100 pages internes de votre suite, chaque page recevra 1 point. Si, au contraire, vous ne faites des liens vers votre page d’accueil que vers 10 pages internes de votre site, chaque page recevra dans ce cas 10 points. Et une page interne qui reçoit 10% de la popularité de la page d’accueil aura évidemment beaucoup plus de chance de se positionner sur un mot clé fort qu’une page qui ne reçoit que 1% de cette même popularité.
Comment lier les autres pages ?
Comme vous le savez désormais, je ne vous recommande pas de lier toutes vos pages internes depuis votre page d’accueil. Néanmoins, il est nécessaire que toutes les pages de votre site soient accessibles en 3 clics au maximum depuis votre page d’accueil afin qu’elles puissent être indexées par Google.
Alors comment faire ? Il vous suffit d’organiser la structure de votre site comme une pyramide. La pointe de votre pyramide (page d’accueil) distribue sa popularité vers les pages les plus importantes du site. Ces dernières font à leur tour des liens vers leurs sous-catégories (pages moins importantes) et ainsi de suite. Mais gardez à l’esprit que si une page de votre site est accessible en plus de 3 clics depuis la page d’accueil, Google aura du mal à l’indexer.
3. Publiez des contenus de qualité
Publier des contenus textuels de bonne qualité est un des conseils les plus importants que je peux vous donner ! Mais c’est quoi, un contenu de “bonne qualité” ? C’est avant tout un contenu agréable à lire, pertinent, informatif et unique. En gros, une page doit être utile et apporter des réponses aux internautes qui parcourent votre site.
D’ailleurs, lorsque vous rédigez un contenu pour votre site web, pensez avant tout aux internautes, vous pouvez retravailler ensuite votre texte afin de le rendre plus attrayant aux yeux des moteurs de recherche. N’hésitez d’ailleurs pas à compléter vos contenus textuels avec de belles images ainsi que des vidéos.
Outils d'optimisation sémantique
Il existe des outils, comme yourtext.guru ou 1.fr, qui permettent d’optimiser vos textes dans le but de les rendre plus attrayants aux yeux des moteurs de recherche. En clair, ces outils détectent pour vous les mots que vous pourriez ajouter à votre texte dans le but de le rendre encore plus pertinent aux yeux de Google.
4. Ne copiez pas de textes sur d’autres sites
5. Ajoutez des images et des vidéos à vos pages
Comme indiqué précédemment, je vous recommande d’ajouter des images et même quelques vidéos (si c’est pertinent) au sein de vos pages web. De beaux visuels complètent vos contenus textuels et rendent vos pages plus agréables à regarder. De plus, une image avec une balise Alt correctement renseignée, aura plus de chance d’apparaître au sein de Google Images, qui est également une source de trafic potentiel pour votre site internet.
6. Soignez les titres de vos pages
Comment renseigner sa balise Title ?
7. Respectez la hiérarchie Hn
Vos pages doivent être structurées à l’aide de balises Hn. Gardez à l’esprit que chaque page ne doit comporter qu’une seule balise H1, que cette dernière doit apparaître avant toutes les autres balises Hn, et qu’elle doit intégrer le mot clés que vous visez. Elle peut être similaire à votre balise Title ou la compléter.
Voici un exemple de structure Hn correcte :
- H1
- H2
- H3
- H3
- H2
- H3
- H4
- H4
- H3
- H2
8. Remplissez avec soin les balises meta description
Tout comme la balise Title, les internautes verront, au sein des résultats de recherche, votre balise meta description. Elle est donc d’une grande importance car elle vous aidera à améliorer le taux de clic que vous obtenez depuis les résultats naturels. Elle doit donner envie aux internautes de consulter votre site.
En revanche, la balise meta description n’a aucun impact direct sur votre SEO.
9. Mettez en place des liens externes
Si, au sein de vos contenus, vous intégrez des liens externes (ou liens sortants), vous envoyez un signal de pertinence à Google. Car oui, vous pouvez avoir un contenu très pertinent et complet tout en donnant la possibilité aux internautes (via les liens sortants) de compléter l’information qu’ils viennent de découvrir sur votre site en consultant des contenus complémentaires au vôtre.
D’ailleurs, vous l’avez peut-être remarqué, mais il y a quelques liens sortants au sein de cet article. L’objectif de ces liens est avant tout de vous apporter une information complémentaire, pertinente et en lien direct avec le contenu que êtes en train de découvrir.
10. Optimisez vos liens internes
Comme évoqué précédemment, il est important de distribuer avec justesse la puissance de la page d’accueil vers les pages internes de votre site. Mais votre maillage interne ne doit pas s’arrêter à cela. Car vos pages internes peuvent aussi se transmettre mutuellement de la popularité.
Dès que c’est pertinent, faites des liens depuis des pages internes vers d’autres pages internes de votre site. Cela améliorera votre référencement naturel et cela peut même être un “plus” pour l’expérience utilisateur (vous leur offrez la possibilité de compléter l’information qu’ils viennent de découvrir en consultant d’autres pages de votre site).
11. Corrigez les pages en 404
Les pages en 404 sont des pages qui n’existent plus. Ce sont des URL qui étaient auparavant accessibles sur votre site, mais qui ne le sont dorénavant plus (donc en 404). Ces pages posent un double problème.
D’une part, elles “mangent” une partie du budget crawl que Google vous a alloué. Ce qui veut dire que certaines pages, qui par exemple auraient pu être indexées, ne le seront pas car le robot de Google était occupé à repasser sur des pages qui n’existent plus. Vos pages finiront par être indexées tôt ou tard, mais le plus tôt possible est le mieux non ?
D’autre part, il est possible que certaines de vos pages en 404 aient acquis, au fil des ans, des liens entrants depuis d’autres sites internet. C’est donc de la popularité que vous perdez. Et les liens entrants (ou backlinks), en SEO, c’est très important.
La solution : les redirections 301
12. Améliorez la vitesse de chargement de votre site
Vous pensez que la vitesse de chargement de votre site est optimale ? Même sur mobile ? Pour en être certain, vous pouvez tester vos URL sur PageSpeed Inside, vous saurez ainsi si votre site est rapide ou non. La vitesse de chargement d’un site internet a un impact non négligeable sur votre SEO. De plus, c’est également important, pour les internautes, de parvenir à charger le plus rapidement possible les pages qu’ils souhaitent consulter.
Comment améliorer la vitesse de son site ?
Il y a plusieurs petites choses que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de chargement de votre site internet. Voici quelques exemples :
- Allégez vos images le plus possible
- Différez le chargement de vos vidéos
- Optez pour un thème allégé
- Supprimez les plugins et extensions dont vous ne vous servez pas
- Mettez à jour vos plugins et extensions
13. Optez pour un site responsive
Il existe encore, au moment où je rédige cet article (en Mars 2023), des sites qui ne sont pas encore responsives. Si c’est votre cas, vous savez désormais ce que vous devez faire pour améliorer votre référencement naturel sur Google : passez votre site en responsive (un site responsive s’adapte à toutes les tailles d’écrans) dès que possible.
Si votre site n’est pas responsive, vous risquez de faire fuir tous les internautes qui viennent sur votre site depuis un mobile (75 % des internautes sont aujourd’hui des mobinautes en France).
14. Soumettez votre sitemap à la Search Console
Tout d’abord, je vous recommande vivement d’inscrire votre site sur la Search Console de Google. C’est gratuit, et vous pourrez y découvrir de très nombreuses informations concernant l’évolution de votre référencement naturel de votre site internet sur Google. Mais surtout, vous pouvez ajouter le sitemap de votre site sur la Search Console. C’est très utile car cela améliorera l’indexation de vos pages au sein de Google.
De plus, il vous sera possible, depuis la Search Console, d’avoir un aperçu de vos liens entrants, de voir quelles sont vos pages qui obtiennent le plus de clics depuis les résultats de recherche, de découvrir pourquoi certaines de vos pages ne sont pas indexées (et d’en demander l’indexation), etc. C’est un très bon outil, utilisez-le !
15. Essayez d’obtenir des liens entrants
Avoir des liens entrants est primordial pour faire progresser le SEO de votre site internet. Mais ce n’est pas tout le temps très simple d’en obtenir. Idéalement, vous devriez avoir des liens entrants qui proviennent de sites dont la thématique est identique (ou proche) à la votre.
Mais comment obtenir ces fameux liens ? Une des techniques les plus vertueuses (et chronophage aussi) consiste à contacter les webmasters des sites depuis lesquels vous aimeriez obtenir des liens et de leur indiquer que vos beaux contenus méritent de recevoir des liens depuis leur site. Vous pouvez en obtenir de cette manière. Mais pour que cela fonctionne, vous devez vraiment produire des contenus de grande qualité (d’où l’importance du troisième conseil de cet article).
Google, pour sa part, recommande tout simplement “d’attendre” que les liens arrivent naturellement, que si votre contenu est de qualité, il finira par obtenir, naturellement, des liens entrants (Spoil : ça peut être très long !).
L’achat de liens
Il est très courant, dans le milieu du SEO, d’acheter des liens depuis d’autres sites. Pour information, Google peut pénaliser le SEO de votre site s’il détecte que vous avez acheté des liens. C’est donc une technique, certes courante, mais non dénuée de risque pour votre référencement naturel.
Conclusion
Il est presque impossible d’optimiser le SEO d’un site à 100 %. Il y a certains changements que vous ne pourrez pas opérer sur votre site, des changements qui vous prendront trop de temps ou qui vous coûteront trop cher. Ce n’est pas grave. Appliquez, en priorité, les conseils que vous pouvez mettre en œuvre facilement et rapidement.
Pour ma part, je vous recommande de travailler vos contenus en priorité. Pourquoi ? Parce qu’internet est aujourd’hui submergé de contenus, et cela va être encore plus le cas avec l’émergence de l’intelligence artificielle. Un contenu “passe-partout” et peu travaillé aura donc de moins en moins de chance d’apparaître en bonne position au sein des résultats naturels de Google. Vous devez créer des pages qui sont “remarquables” et à forte valeur ajoutée si vous voulez qu’elles aient une chance de bien ressortir au sein des résultats naturels de Google. Et si votre site n’est toujours pas compatible pour les mobiles (responsive idéalement), vous devez vraiment vous y mettre, il est grand temps !