Consultant en marketing digital

Consultant en webmarketing depuis 2011

Je travaille dans le marketing digital (SEO & gestion de campagnes publicitaires en ligne.) depuis 2011. Je vous invite, à travers mon site, à en savoir plus sur ce qu’est le marketing digital et à découvrir comment le webmarketing peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs commerciaux.

Yann Dubuisson : Consultant en agence webmarketing (SEO / SEA) à Laval

Je suis consultant en webmarketing depuis 2011. Originaire de Laval (en Mayenne), je suis désormais situé à Fougères, près de Rennes, en Bretagne. Après avoir été consultant indépendant pendant plus de 12 ans, j’ai récemment rejoint une agence de webmarketing qui se situe non loin de Laval (en Mayenne).

Au cours de ces nombreuses années, j’ai accompagné de multiples entreprises de Laval, en Mayenne, et ailleurs en France afin de les aider à améliorer leurs performances en webmarketing.

Mon objectif est simple (et je le répète souvent à mes nouveaux clients) : mon but, lorsque vous travaillez avec moi, est que vous n’ayez plus le temps de m’appeler car vous êtes surchargé de demandes de la part de clients potentiels.

Que vous soyez de Laval ou d’un autre endroit en France, je me ferai un plaisir de travailler avec vous par la biais de l’agence de webmarketing lavalloise pour laquelle je travaille à l’heure actuelle, alors n’hésitez pas à me contacter si vous avez besoin d’améliorer vos performances en marketing digital.

Le déroulement d'une prestation en webmarketing

Que vous souhaitiez communiquer sur Laval, sur le département de la Mayenne ou sur la France entière, le déroulement d’une prestation de webmarketing se passera généralement de la façon suivante

Analyse des besoins : la première étape consiste à analyser vos besoins en communication digitale. Quel est vote objectif ? Quels canaux de webmarketing souhaitez-vous utiliser en priorité ? Qui sont vos clients potentiels ? Quelles sont les habitudes digitales de vos prospects ? De quel budget disposez-vous pour menez à bien vos opérations de marketing digital ?
Audit de l’existant : une fois vos objectifs clairement définis, il convient d’analyser votre présence digitale actuelle et de la comparer à celle de vos principaux concurrents.
Déploiement d’actions en webmarketing : la troisième étape consiste à mettre en place les différentes actions de webmarketing (SEO, campagnes publicitaires, etc.) les mieux adaptées à l’objectif que vous vous fixé.
Analyse, reporting et ajustement de votre stratégie : il convient ensuite d’analyser les performances des différents leviers d’acquisition de trafic utilisés et d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

SEO et SEA : les deux piliers fondamentaux du markerting digital

SEO (référencement naturel / organique)

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO regroupe l’ensemble des techniques qui visent à améliorer le classement d’un site internet au sein des résultats naturels des moteurs de recherche (Google, Bing, Qwant, Ecosia, etc.). Il est également possible d’effectuer un travail SEO en vu d’améliorer le classement d’images ou de vidéos (sur YouTube notamment).

Pourquoi faire du SEO ?

Le SEO est une source d’acquisition de trafic très rentable sur le moyen / long terme. De plus, les visiteurs qui proviennent du SEO sont souvent très qualifiés.

SEA (Google Ads, Facebook Ads, etc.)

Qu'est-ce que le SEA ?

Le SEA (pour Search Engine Advertising) c’est tout simplement la publicité en ligne. La publicité en lige peut revêtir de nombreuses formes : liens sponsorisés Google Ads ou Bing Ads, publicités Display, publicités sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Twitter Ads, etc.). Contrairement au SEO, la visibilité est immédiate en SEA.

Pourquoi faire du SEA ?

Le SEA permet de toucher sa cible très rapidement et avec finesse. De plus, il est possible de mesurer le retour sur investissement (ROI) des campagnes de publicités en ligne.

Webmarketing : questions fréquentes

En savoir plus sur le marketing digital

Quels canaux sont les plus fréquemment utilisés en marketing digital ?

De nombreux canaux peuvent être utilisés au sein d’une stratégie de marketing digital. Le SEO, le référencement payant (Google Ads, Facebook Ads, etc.), l’affiliation, l’emailing, les médias sociaux sont par exemple des leviers très largement utilisés par de nombreuses agences de webmarketing pour leurs clients.

Qu'est-ce qu'une landing page ?

Les landing pages ou « pages d’atterrissage » en français sont des pages qui sont conçues dans le but de répondre à un besoin spécifique des internautes. Très utilisées dans le cadre de campagnes publicitaires SEA, elle permettent d’obtenir un meilleur taux de conversion que les pages classiques d’un site web.

Qu'est-ce que le retargeting ?

Le retargeting (ou remarketing) est l’action de recibler certains internautes dans le cadre de campagnes publicitaires en ligne. Des régies publicitaires comme Google Ads (anciennement Google AdWords), Criteo, Outbrain ou encore Taboola peuvent vous aider à recibler des internautes qui ont déjà visité votre site internet.

Qu'est-ce qu'une campagne de notoriété ?

Si la plupart des annonceurs utilisent la publicité en ligne dans le but d’obtenir un retour sur investissement à court terme, certains d’entre eux intègrent également au sein de leur stratégie digitale des campagnes de notoriété. Une campagne de notoriété n’a pas pour but d’être rentable mais bien de générer du trafic (et de la visibilité) auprès d’une audience cible.

Comment mesurer l'efficacité de ses campagnes de web-marketing ?

Plusieurs outils peuvent vous fournir de précieux indicateurs quant aux performances qu’obtiennent vos actions de marketing digital. Google Analytics, Google Search Console, SemRush, les données issues des régies publicitaires que vous utilisez (Google Ads, Bing Ads, Facebooks Ads, etc.) ainsi que votre CRM peuvent notamment vous fournir des indications sur les performances de vos campagnes de publicités en ligne.

Peut-on faire du webmarketing pour du B2B ?

Bien entendu ! Tout comme les particuliers, les professionnels effectuent des recherches sur internet afin de trouver des solutions à leurs problématiques. Il est donc tout à fait possible d’utiliser la puissance du webmarketing pour cibler des prospects en B2B.

Qu'est-ce que l'inbound marketing ?

L’inbound marketing est une stratégie qui a pour but de faire venir vers soi (la plus souvent sur le site de son entreprise) des prospects potentiels en leur proposant des contenus adaptés aux différentes phases du cycle de vente de votre produit / service. Le SEO, par le biais d’une solide stratégie de content marketing, est par exemple un très bon moyen de faire de l’inbound marketing.

Est-il utile de réfléchir à sa stratégie de webmarketing dès la création de son site web ?

Bien sûr ! Réfléchir, en amont de la création de votre site internet, à sa stratégie de webmarketing peut vous permettre de d’optimiser dès le départ votre site pour le SEO, de préparer des landing pages adaptées aux campagnes digitales que vous souhaitez lancer, de vous assurer que votre site est bien responsive, etc.

Qu'est-ce que du trafic qualifié ?

En marketing digital, on entend par « trafic qualifié », le trafic web susceptible de générer de nombreuses conversions sur votre site internet. En clair, du trafic qualifié est composé d’internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits et / ou services. Il existe de très nombreux leviers digitaux susceptibles de générer du trafic qualifié sur internet : e-mailing, SEO, campagnes de référencement payant au CPC (coût par clic), campagnes social media, affichage de bannières publicitaires auprès de cibles bien définies, etc.